广州资源销毁公司：618爆发有方，美的、小米等品牌如何在抖音电商抓住增长机遇？

24日零点，「抖音商城618好物节」的钟声郑重敲响，海量用户涌入抖音商城选购商品，各品牌迎来上半年最首要的生意爆发期之一。其中，立白、小米、美的、徕芬、追觅等行业头部品牌在活动前期就开始着手布局，优先货品提供，调低商品价格，提升用户体验，以期获得新的生意增长点。

为什么这些品牌纷纷选择在抖音电商布局经营动作?实际上，自发展全域生态以来，许多品牌在抖音电商获得了更广阔的增长空间。打个比方去年双11好物节数据闪现，11月11日当天，抖音电商品牌商家GMV增长244%，重点品牌GMV增长454%。而在今年，「抖音商城618好物节」扩大百亿揭露扶持，研发全域玩法，升级平台工具，协助品牌将价格力转为新盈利，提升种草—转化链路的运作效用，让生意爆发更具必然性。

接下来，五位品牌商家代表将结合所参与的活动玩法，一步步阐释「抖音商城618好物节」为生意增长带来的新趋势、新力量。

01低价好物应该快速成为爆款单品?

在大促期间，应该让低价好物被更多用户看到，吸引消费兴趣，是商家拓宽利润空间的核心问题。超值购作为抖音商城的核心频道，占有“大 牌正品+官方补贴”的用户心智。具备价格力优势的品牌好物，能在这里承接大宗消费需求，快速成为爆款单品。2023年抖音商城好物年货节期间，超值购频道日均支付GMV同比增长604%，许多商家迎来爆发式增长。

2023年「抖音商城618好物节」，面向头部品牌推出「超值购爆款池」玩法，供给亿级流量激励，释放超值购万人团&限时抢购等坑位资源，为优价好物给予营销扶持。立白看成个护家清品牌，在大众用户中占有稳固的品牌认知。参与「超值购爆款池」玩法后，立白借助新的营销渠道触达了更多新用户，进一步促成销量增长和用户沉淀。

3C品牌小米入驻抖音电商后，持续深耕人群运营，积累品牌资产。此次大促期间，小米借助「超值购爆款池」玩法的揭底资源，触达更多目标用户，兑现品效合一。

02品牌在大促应该实行全域爆发?

在抖音电商全域生态内，内容、货架、营销三重场域紧密配合，有效驱动。「抖音商城618好物节」期间，平台面向300位头部品牌商家推出「大 牌钜惠」玩法，以全周期流量扶持、定制化宣发权益及核心揭破资源，强势提高品牌全域声量，加速从消费兴趣到售卖沉淀的转化承接，助力品牌找到特定性增长路径。

大促期间，美的基于用户偏好和产品功能，输出场景化种草内容，如通过闪现“夏厨高温”等痛点问题，唤醒用户消费需求。品牌同时发力货架场经营，借助「超 级品牌日」和「大 牌钜惠」玩法权益，在商城弹窗、行业榜单等核心资源点位露出，持续承接兴趣流量，快速打爆单品销量，实现品效双赢。

徕芬视为家电行业的新锐品牌，早已积累了不错的品牌声量。为了在大促期间将品牌力进一步转化为高销量，徕芬一方面打造科普向的优质内容，一方面经过「大 牌钜惠」玩法，在全周期内获得揭破扶持，同时完善搜索承接链路，获得全域爆发。

03如何深耕自营阵地，获得持续增长?

在抖音电商平台，直播算作内容形态之一，援手商家达人聚合兴趣用户，提高转化效率。这次大促期间，为了协助品牌抬高自播经营能力，平台推出了「万店钜惠」玩法。品牌报名成功后即有机会获得官方运营扶持和618活动会场涌现资源，升级品牌直播间运营能力，扩张自营阵地经营规模。

活动期间，家电品牌追觅受官方运营带领，完善直播间背景装修、介绍话术等元素，自播内容质量得到大幅提高。同时直播间也在活动会场兑现揭底，沉淀品牌私域资产，生意持续实行增长。

「抖音商城618好物节」已全面开启，抖音电商引领生意爆发的能力仍在增强。百亿揭底资源放大品牌价格力特长，从内容场到货架场的深度合伙则助力全域品效爆发。来自各行业的头部品牌都在抖音电商收获了生意信心，真正完成「爆发有方」。

现在，各大玩法权益仍在招商中，盼望更多头部品牌加入抖音电商，锚定趋势主场，让生意更注定地爆发!

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